选B端还是C端？UI设计师的职业规划与避坑指南

一、全文速览图

最近遇到越来越多针对 C 端和 B 端选择的问题，尤其是去大厂面试的学员，有很多投的是 C 端但实际面试的岗位却是 B 端，所以这次简单解释这两端的选择问题，以及如何进行前期的准备工作。

二、B/C 端工作职能认识

B 端和 C 端设计虽然都是 UI 设计，但在岗位职能和技能要求上却不是完全一致的，所以它们既是同一个职业类型，也是不同的岗位。

在主流的认识中，C 端就是做移动端 UI 界面的，B 端就是做网页管理系统的，但这只说对了一半，并不能概括所有情况。

C 端主要负责的是面向终端用户/消费者的产品界面设计，以移动端 APP、小程序为主导，还包括运营活动设计、C 端网页设计、消费型数码产品界面设计等。

B 端主要负责的是面向商业用户/打工人的产品界面设计，以 PC 端网页管理系统为主，但也会包含移动端产品设计、数字大屏设计、商用定制产品界面设计等。

面向场景、产品、用户类型不同，也就导致实际工作内容上存在差异，总结起来主要有以下三点：

1. 设计规范、技巧、思路不同
2. 交互形式和复杂度不同
3. 设计流程和关注点不一致

差异点1：设计实操

第一个差异就体现在设计实操上，虽然 C 端和 B 端都使用 Figma 做设计，但是界面使用的设计规范不同，结构不同，参数不同，这是需要有一定的学习和训练进行适应的。

同时 B 端界面空间远比 C 端大，可容纳的信息也更多，更注重横向的排版。且在界面适配方面，C 端面向的不同手机屏幕规格差异不大，适配简单，而 B 端界面可以被任意缩放（调整窗口大小）就导致要重点考虑响应式和自动布局规则。

再到更细节的视觉层面，C 端产品面向的消费市场往往需要呈现出更丰富多样（花哨）的视觉效果，包括渐变、遮罩、异形轮廓、设计字体、IP 形象等等，这就需要用到不同的设计技法和创意。而B端界面相对严谨简约，往往只应用简单的软件最基础的样式功能。

总结起来，在设计实操方面两者使用的设计软件相同，但设计规范不同，C 端更注重视觉样式的表现力与创意，而 B 端更注重版式的合理性与适配性。

差异点2：交互操作

第二点就是两者交互形式有较大差异，首先就是使用的设备不同，手机使用手指进行点按，界面小但交互面积大，所以可交互元素上限就低。而电脑端使用鼠标指针进行点击，界面大且指针交互更精确，所以可交互元素上限就高。

同时，B 端面向生产力环境，功能和操作要求远远比 C 端复杂，也就导致了 B 端设计过程中需要耗费更多精力在交互上，确保功能的交互严谨有效且能被用户正常使用。

总结起来，交互方面两者交互形式不同，C 端交互相对简单且成熟案例参考较多，B 端交互相对更复杂且难以找到参考依赖设计师的发挥，门槛更高。

差异点3：设计流程

在项目设计流程规划中，C 端产品主要由用户驱动迭代，所以会更重视对用户的理解，可以添加丰富的用户调研与分析步骤，为提升用户体验做足准备。而 B 端产品则由业务驱动，首先是实现业务的功能点，再考虑用户体验，所以会花费更多时间在业务的分析上。

所以在 UI 设计实操外，C 端的前期分析主要围绕体验做分析，而 B 端主要围绕业务做分析。体验分析只是细节多但并不复杂，而业务分析的难度则由行业决定，很多 B 端行业的业务逻辑极其复杂，比如医药、航天、船舶、物流等，这构成了 B 端设计中最大的难点与门槛。

以上三点就是 C 端设计和 B 端设计的主要差异，这种差异已经可以构筑起两个岗位之间的壁垒，虽然不算太高，但也需要经过一定的学习和训练才能胜任另一端的工作。

三、B/C 端岗位发展分析

了解岗位之间的职能差异，下一步就要谈谈很多同学关心的发展前景的问题了，也是促职业选择的核心因素。

如果从宏观层面来说，C 端岗位的权重和上限是更高的，因为 C 端项目的规模普遍更大，且 C 端更关注体验与视觉的表现，所以 C 端 UI 设计师有更高的发展空间和薪资上限。与之对应的，就是 C 端职业要求也更高，门槛更高。

而 B 端岗位相对来说权重和上限较低，因为 B 端项目规模和盈利能力很难和 C 端相提并论，且 B 端更注重业务的实现，很多场景下只要“能用”并不是特别在意设计的好坏。所以 B 端在入门上要求和门槛就更低。

总结起来，就是 C 端上限更高门槛更高，而 B 端上限较低门槛也低。这个结论并不是告诉大家 C 端就一定比 B 端优越，因为高出的那部分上限只存在于职业中高级阶段，对职业初期和新人来说没有太大的影响。

要从哪个方向作为起点一方面看个人的兴趣，另一方面也要根据实际的求职情况处理，下面我们就围绕这两点做一个简单的说明。

岗位与个人兴趣

前面分析过 B 端和 C 端设计在岗位职能上的差异。C 端更重视觉、技法、创意要求，对于喜欢跟随视觉前沿和发挥创造力输出美观设计产物的同学来说显然是更合适的。

而 B 端更重视业务、逻辑、规范，不需要很复杂的视觉技法和创造力，相对 C 端来说更“死板”，适合不喜欢创作且更喜欢逻辑推理的同学。

更深一点去总结，C 端设计看似自由，本质是要面对市场与用户的双重 “不确定性”，设计师得持续输出新的方案来试探不断变化的市场环境与用户偏好。这个过程是充满“玄学”的，不是光努力或从专业角度上认为优秀的产出就能带来良好的结果。

而 B 端设计看似死板，但它要实现的目标和成果的检验是非常 “明确的”，只要设计师能给出合理的设计方案，说服管理层并配合开发实现出来，就能完成设计目标。

所以喜欢哪个方向需要由个人性格决定，喜欢面对未知挑战征服用户的话就会喜欢 C 端，喜欢确定性能用专业能力实现工作目标的话就会更喜欢 B 端。

求职场景与际遇

虽然有时候我们会先做出选择，但实际求职过程中不一定会按我们的意志展开。

比如求职过程投递的是其中一个岗位，结果只收到另一个岗位的面试，或是入职是目标岗位，结果实际工作做的却是另一端的工作，这都是非常普遍的情况。

这里就必须要结合大环境再做一点讨论，那就是 C 端岗位一般都有做 B 端的需求，而 B 端岗位做 C 端的需求就相对较少。

因为专门做 B 端项目的团队，很少会去输出移动端，即使做了也是简化版，所以需求量并不大。但不管任何成熟企业还是 C 端产品都会有 B 端系统和平台的使用需求，小一点的公司可以直接买 SaaS 服务，大一点的公司往往需要自研开发。

比如游戏公司会有自己的游戏管理后台，社交应用会有自己的审核平台，电商应用会有自己的 ERP 系统。这些设计需求不一定会独立招聘 B 端的设计师而是直接让目前的 C 端设计师完成，不仅效率更高沟通成本也更低。

尤其是目前大厂产品招聘的 “产品设计师”，往往就要负责一个固定功能模块客户端和后台管理系统的一体化设计服务，也就是 C 端和 B 端都要做。

还有种情况，就是面向校招的场景，如果是 B 端岗位开 HC，但是学生群体里很少有 B 端实习还是设计经历的，所以也就会从 C 端作品集里挑人来面。

比如最近有个做 C 端作品集的学员面上了腾讯，结果去的岗位是游戏中台的 B 端设计师。

要表明一点就是，虽然两个岗位之间是有一定界限的，但企业招聘初级岗位来说这个界限往往并不会划分得非常清楚（认为你都得会）。同时在实际工作场景里，B 端设计师不一定会做 C 端的产品，但 C 端设计师一定会有 B 端设计的需求。

最后，我们再总结一次面对 B、C 端的职业规划：

第一，根据你自己的偏好，确定往 B 端或是 C 端方向为主导，进行学习和准备作品集，如果仅仅是以最快速入行的角度考虑，那么 B 端的低端岗位会更多且门槛也更低。

第二，求职过程中，如果面到另一个岗位，且万一通过又没有其它更好的选择，那就先进再学。

第三，以某个方向为主导或入职以后，不能停止另一端的学习，确保能完成相应的需求和项目设计。

第四，在 UI 行业工作起码3年以后，再根据个人情况做最终的思考，要深入往 B 端还是 C 端发展。

结尾

做 B 端还是 C 端各有利弊，怎么选看个人，不要只依赖别人的建议。

求职或是实际工作中，我们都会涉及另一端的设计，所以同时具备 B 端和 C 端的设计能力才是最优解，也是整个行业未来发展的趋势。

我们下篇再贱~